“Fiyat İndirerek Rekabet Etmeye Çalışmak Marka Bedelini Düşürerek Talep Daralmasına Yol Açabilir”
Rusya’nın Ukrayna’yı işgalinin turizme tesirini kıymetlendiren Doç. Dr. Murat Yücelen, “Geçtiğimiz iki yılın kayıplarını telafi edememiş olan turizm işletmeleri, bu zorluklarla kendi başlarına çaba edemeyecekleri için ulusal çapta bir dayanak ve uyum müdahalesi gerekir” dedi.
Pandemi şartlarında 2 yılı geride bıraktık. Dünya genelinde her dal bu süreçten etkilendi, en çok etkilenenlerden biri de turizm oldu. 2021 yılı, bir evvelki yıla oranla daha olumlu bilgilerle tamamlandı. Turizmcilerin 2022 yılından beklentileri ise dataların 2019 yılı kadar değilse de çok daha güzel olması istikametindeydi. Fakat Rusya’nın Ukrayna’yı işgali turizm bölümündeki beklentileri tekrar değiştirdi.
“Tüm Aksiliklere Karşın Kesimde Yatırımlar Devam Etti”
Yeditepe Üniversitesi Ticari Bilimler Fakültesi Turizm İşletmeciliği Kısmı Lideri Doç. Dr. Murat Yücelen, geçtiğimiz iki yıllık sürecin akabinde yaşanan Rusya’nın Ukrayna’ya askeri müdahalesinin dala tesirlerini kıymetlendirdi.
“Pandemi sürecindeki tüm aksiliklere karşın kesimde yatırımların devam ettiğini gördük. Yurtdışından rezervasyonlar artıyor, kruvaziyerler geri geliyor, kongre, toplantı ve konferans tertiplerinde da süratli bir toparlanma oluyordu” tabirlerini kullanan Doç. Dr. Yücelen, “Ta ki tüm dünyayı şaşırtan Ukrayna işgaline kadar” diye ekledi.
Türkiye’de 2021’de ağırlanan yabancı ziyaretçi sayısında Rusya birinci, Ukrayna ise üçüncü sırada… Bu iki ülkeden gelen turist sayısı 6 milyon 750 bin kişi. Bu sayı toplam ziyaretçi sayısının yaklaşık dörtte biri ediyor.
Yücelen, kesimin, dönemin açılmasına kısa bir müddet kala bu kadar kritik pazarlarda oluşan fiili bir askeri ihtilaf durumunun getirdiği yeni belirsizliklerle karşı karşıya olduğunu belirtti.
“Fiyat İndirerek Rekabet Marka Pahasını Düşürür”
Doç. Dr. Murat Yücelen, dünya genelinde artan güç ve temel gereksinim maliyetleri ile Türk Lirasının bedel kaybı, yüksek enflasyon ve istihdam üzere iç ve dış makroekonomik etkenler de göz önüne alınınca bu yıl turizm bölümüyle ilgili stratejik öngörülerde bulunmanın ve şirketlerin planlama yapabilmesinin zorlaştığını kaydetti. Fiyat indirerek rekabet etmeye çalışmanın marka bedelini düşürerek talep daralmasına yol açabileceği için yanlış bir strateji olacağını vurguladı.
Bu Kritik Periyotta Ne Yapılabilir?
Yeditepe Üniversitesi Turizm İşletmeciliği Kısmı Lideri Doç. Dr. Murat Yücelen, bu kritik süreçte yapılabilecekleri şöyle sıraladı:
“*Geçtiğimiz iki yılın kayıplarını daha telafi edememiş olan turizm işletmeleri bu çok istikametli zorluklara kendi başlarına göğüs geremeyeceği için ulusal çapta bir dayanak ve uyum müdahalesi gerekiyor.
*Destek açısından birinci anda aklımıza teşvikler, vergi indirimleri, finansman kaynakları üzere en azından günü kurtaracak, pahalı markalarımızın, şirketlerimizin, varış noktalarımızın ayakta kalmasını sağlayacak maddi hususlar geliyor.
*Daha esaslı insiyatifler de almak gerekiyor. Örneğin, uzun vadeli sürdürülebilir stratejiler geliştirilebilir, kriz periyotlarının tesirlerini azaltmak üzere bölüm dinamik ve trendlerini bilimsel olarak tahlil eden bir Ar-Ge ünitesi oluşturulabilir.
*Kamu ile kesimi buluşturmak üzere temeli atılmış olan Turizm İstişare Konseyi fonksiyonel hale getirilebilir.
*Ulusal Turizm Şuraları bazen değil de tertipli olarak yapılabilir.
*Kalkınma Planlarında dalın geleceğine dair emeller ayrıntılı formda belirtilmiştir. Bu emeller ortasında yer alan, Türk turizminin pazar bağımlılığını azaltmak, yeni amaç pazarlar geliştirmek, faal tanıtım ve satış siyasetleri tasarlamak, ziyaretçi sayısını artırmaya çalışırken niteliğini ve kişi başı harcamasını da yükseltmek, üzere ibarelerin fiilen gerçekleşmesi için bir seferberlik anlayışı ile hareket etmek gerekiyor.
*Bu topraklardaki turizm faaliyetleri çok taraflı ekonomik pahaya sahip… Tıpkı vakitte ülkemizin ulusal, manevi ve eşsiz bir bedel olduğu şuuru ile kıymetlendirilmesi gerekiyor.”
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
