8 Mayıs’ta kutlanacak Anneler Günü için ikram seçimi başladı. Tatil ve lüks yemek seçenekleriyle birlikte 2022 yılı Anneler Günü markalar için kıyasıya bir rekabete sahne olacak. Bu müsabakadan lakin pazarlama yapan markaların galip çıkacağını belirten Digital Exchagne’in CEO’su Emrah Pamuk, “Rekabet yüksek, seçenek çok, vakit kısıtlı. Bu ortamda markalar anneleri ismine alışveriş yapacak tüketiciye, anneleri üzere düşünen kampanyalarla seslenebilecek” dedi.
Küresel salgından dolayı ortaya araların girdiği, armağanların de kargolarla yollandığı Anneler Günü, 8 Mayıs’ta yüz yüze kutlanacak. E-ticaret sitelerinde annelere verilecek armağanlar seçilmeye başlarken, markalar ortasında da önemli bir satış rekabeti yaşanıyor. 2020’de 300 TL olan Anneler Günü alışveriş sepet meblağı, 2021’de 350 TL’ye yükseldi. 2022 yılındaki alışverişin odağında ise fiyat ve kalite olacak. Her ne kadar AVM’ler açık olsa da eserleri ve fiyatlarını karşılaştırma yapmak ve kargo gününü ayarlayabilmek nedeniyle bu yıl da Anneler Günü alışverişinin online alanda ağırlaşması bekleniyor. Bu ortamda da markaların ön plana çıkmasında dijital pazarlama hali kıymet taşıyor.
Söz Konusu Anne Olunca Tüketici Çok Seçici
Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, “Rekabet yüksek, seçenek çok, vakit kısıtlı. Bu ortamda markalar anneleri ismine alışveriş yapacak tüketiciye, anneleri üzere düşünen kampanyalarla seslenebilecek. Anneler Günü için mutfak eşyası, kozmetik, giysi ve takı kategorilerinde her vakit ağır bir alışveriş kelam bahsidir. Son yıllarda buna artan gereksinimlere paralel olarak akıllı telefon ve tablet üzere elektronik eserler de eklenince hem sepet ortalamaları yükseldi hem de online alışverişin getirdiği indirim fırsatları tüketimde daha tesirli oldu. Markalar, Anneler Günü için hesaplanan 13 milyar TL’yi aşan cirodan daha fazla hisse almak istiyorlarsa, Influencer marketing alanına ağırlaşarak rakiplerinin önünde olmayı seçmeliler” dedi.
420 Bin Site Ortasında Kıyasıya Rekabet
Tüketicilerin kendileri için yaptığı alışverişin yanı sıra anneleri için gerçekleştirdikleri alışverişte daha dikkatli olduklarını belirten Pamuk, şu bilgileri verdi:
“Pandemi nedeniyle Türkiye’de aileler farklı kaldı. Büyük manevi hüzünler yaşandı. Öte yandan son iki yıldır kısıtlama nedeniyle annelerimiz ile bu özel günde bir ortaya gelememiştik. Artık hem anneler hem de evlatları ve eşleri onlara bu özel günde istedikleri ikramları sunacaklar. Birçok seçeneğin tıpkı anda görülmesi, kıymetlendirilmesi ve kargo üzere ulaşımın da olması nedeniyle tüketiciler tarafını tekrar e-ticaret sitelerine çevirecektir. Son araştırmalara nazaran Türkiye’de e-ticaret site sayısı 420 bin sayısını geçti. Bu da önemli bir rekabetin olduğunun çok açık bir göstergesi. Markalar gerek kendi online satış alanları gerekse e-ticaret alanlarındaki pazar yerlerinde fark yaratmak istiyorlarsa
-Sosyal medyada marketing yapmalı
-Ürünlerini tam ve eksiksiz olarak göstermeli
-Rakiplerine nazaran fiyat ve performans farkını ortaya koymalı
-İade ve değişim seçeneklerini açıkça belirtmeli
-Kargoyu vaktinde teslim edeceğini tabir etmeli. “
Deneyime Dayalı Pazarlama İlgi Büyük
Anneler Günü için verilen armağanların yanında son devirde yaz ve kaplıca tatiliyle akşam yemeği üzere dinlenme ve eğlenmeye dönük armağanların da revaçta olduğunu belirten Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, “Bu alanda tecrübeye dayalı Influencer marketing yapmanın kıymeti ortaya çıkıyor. Tatil ve restoran kümeleri Anneler Günü’nü hedefleyen bu cins çalışmalarını gerçekleştirdikleri vakit, yalnızca o özel günde değil yılın devamındaki tatiller ve özel vakitlerde da tüketici tarafından tercih ediliyor, böylelikle bir pazarlama çalışması ile birden fazla bahis için vurgu yaparak değerli kazanımlar elde etmiş oluyor” bilgisini verdi.
Doğru Kitleye Yanlışsız Influencer Seçilmeli
Anneler Günü pazarlama çalışmalarında anne olan ünlü kullanımının markalara ciro ve bilinirlik konusunda geri dönüş sağladığını anlatan Pamuk, “Sadece çok ünlü isimler değil, her yaştan anneye hitap edecek her yaştan Influencer’ın katıldığı pazarlama çalışmaları yaparak besinden paklığa, mutfak eşyasından giysiye, kozmetikten elektronik eşyaya kadar sayısız alanda tanıtım yapmak markalar için mümkün. Kâfi ki bir Influencer’ın etkileşim ağını yanlışsız hesaplayıp, esere ve amaç kitleye nazaran gerçek kampanya bakışı ortaya konulsun. Muvaffakiyet profesyonellerin bu çalışmasının akabinde kesinlikle gelecektir” sözünü kullandı.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
