Bugün Sevgililer Günü Fakat Kaç Kişi Kutluyor

Sevgililer günü, her yılın 14 Şubat günü birçok ülkede kutlanan özel gündür. Ülkemizde de yıllardır çiftler tarafından kutlamaktadır. Bu devir kimi markaların da gündemine girmekte; özel kampanyalar, süslemeler, reklamlar ve etkinliklerle kutlanmaktadır. Ama bu özel gün hala popülerliğini sürdürüyor mu, yoksa popülerliği yalnızca bir varsayımdan mı ibaret?

Yeni jenerasyon araştırma ve pazarlama şirketi Pollective tarafından yapılan araştırmaya nazaran sevgililer gününün düşündüğümüz kadar tanınan değil. 76 Kentten, 16-55 yaş aralığında rastgele örneklem formülü ile seçilen 2.000 kişinin katıldığı, online olarak gerçekleşen araştırma; sevgililer günü kutlamalarını, armağan tercihlerini ve pandemi gölgesinde gönül işlerini derinlemesine inceliyor.

Bu yıl sevgililer günü için rastgele bir planın var mı?

Hayatında özel biri olan kullanıcılara, sevgililer gününde neler planladıklarını sorduğumuzda kadınlarda 74, erkeklerde ise 60 rastgele bir plan yapmadığını söylüyor.

Her 4 bayandan yalnızca 1’i sevgililer günü kutlarken her 10 erkekten ise 4’ü sevgililer günü kutladığını belirtiyor.
Sevgililer günü kutlama ayrıntısına yaş kategorileri üzerinden bakıldığında hem bayanda hem de erkekte 16-25 yaş ortası aralığında olanların sevgililer günü kutlama oranının düştüğünü görüyoruz. Sevgililer gününü en çok kutlayan kategori ise 57 ile 26-55 yaş aralığında erkekler.

Herhangi bir planı olan 16-25 yaş aralığındaki bayanların oranı 24 iken erkeklerin oranı 36.

Evde yemek ve armağan aktifliği bayanlarda 16 erkeklerde ise 22 oranında gerçekleşecek aktive olurken, sevgililer gününü dışarıda geçirmeyi planlayan bayanların oranı 7, erkeklerin oranı ise 11 oluyor. Genç bayan ve erkeklerde oranın düşmesi son derece net iken, erkek ve bayan ortasındaki bu farkın bu özel günde erkeklerin kendileri üzerinde daha fazla sorumluluk hissetmesi sebebiyle olabileceğini düşünüyoruz.

Kadınlar tatil diyor!

Sevgililer gününün kutlanmasının iştirakçilere ne söz ettiği sorulduğunda genel olarak rastgele bir mana tabir etmemenin yanında günün fazla abartıldığı ve kapitalist bir gün olduğu kullanıcılar tarafından sıkça tabir ediliyor. Ancak ikram almanın günden bağımsız olarak her vakit hoş olduğunu ve özel günlerin de hediyeleşmeye imkan sağladığını belirten kullanıcılar da bulunuyor. İştirakçilere günümüz armağan kümeleri ortasında farklı seçenekler sunduk ve ikramlardan hangilerini almayı tercih ettiklerini sorduk. Cinsiyet odağında baktığımızda kadınlar 44 ile 1. sırada tatil, 2. sırada 34 ile takı, mücevher, saat ile aksesuar kümesi, 32 ile 3. sırada kıyafet, ayakkabı üzere giysi, 4. sırada 31 ile tecrübe içeren ikramlar (kurs, konser, tadım aktivitesi vb.) 5. sırada ise 28 ile mental olarak kendini geliştirebileceği bir hediye bulunuyor.
Bayanlarda “tatil” yaş kümesi ayrıntısında da 1. sıradaki yerini koruyor. Ortalama her 4 bayandan birini armağan olarak tatil yapmanın kendini keyifli edeceğini söylüyor. 16-15 yaş aralığında kıyafet, ayakkabı üzere eserler 33 ile 2. sırada tercih edilirken 25-55 yaş aralığında 35 aralığında takı, mücevher, saat kategorisi yer alıyor.

Erkekler Elektronik!
Erkekler için kendilerini keyifli edecek armağan kümesi başında 34 ile elektronik hediyeler yer alırken,
2. sırada 32 ile tatil, 3. sırada 31 ile Kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak ikram, 4. sırada 30 ile mental olarak kendimi geliştireceğim bir deneyim seçeneği ve 5. sırada 24 ile kıyafet, ayakkabı yer alıyor.

16-25 yaş ortası genç erkek kategorisi tüm öbür kümelerden farklı olarak 1. tercihini 36 ile kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak bir hediye tercih edeceğini söylüyor. 2. sırayı ise 33 ile elektronik bir alet ve mental olarak kendimi geliştireceğim bir tecrübe seçimi paylaşıyor. 4. sırada 29 ile kıyafet ayakkabı kategorisi bulunurken 5. sırada fizikî olarak kendimi geliştirebileceğim bir armağan kendine yer buluyor.

26-55 yaş ortası erkeklerde 39 ile tatil 1. sırada kendine yeniden yer alıyor. 2. sırada elektronik bir alet, 3. sırada mental olarak kendilerini geliştirmelerine yardımcı olacak bir tecrübe, 4. sırada 26 ile kariyer/eğitim gelişimime katkı sağlayacak hediye ve son olarak 5. sırada ise tecrübe içeren bir ikram (kurs, konser, tadım vs) bulunuyor.

Hediye tercihlerimiz değişiyor.

16-25 yaş ortası genç erkeklerin 1. seçimlerinde “Kariyer gelişimine yönelik bir hediye” aynı yaş kümesinde genç bayanlar ve 26-55 yaş ortası erkeklerin de listesinde. Bayanların listesinde yer alan takı, mücevher, saat kategorisi ise erkeklerin birinci 5’inde yer almıyor. 16-25 yaş ortası erkekler ikram tercihlerini genel olarak kişisel gelişimden yana kullanıyor ve 3 yaş kümesinin tercihinde 1. sırada yer alan tatil genç erkeklerde birinci 5 içinde yer almıyor.

Hediye nereden alınır?

Hediyeleri 51 oranında online ya da mağaza fark etmeksizin her iki noktadan da alabilirim diyenleri içerirken. Yalnızca online olarak alırım diyenler 40, fiziki olarak mağazadan almayı tercih ediyorum diyenler ise 9 oluyor.

Pandemi mi yoksa iktisat mi?

Halihazırda hayatında biri olan kullanıcılara, güncel ekonomik süreçlerin bağlantılarını nasıl etkilediğini sorduğumuzda ortalama 37’nin hayatını son derece etkilerken toplamda 73’ün hayatına farklı derecelerde tesir ettiğini görüyoruz. Hayatlarını etkilemediğini söyleyenler ise yüzde 28 oluyor. Yaş kümeleri ayrıntısında baktığımızda en çok etkilenen kitle 32 ile 26-55 yaş aralığındaki kadınlar olurken en az etkilendiğini söyleyenler 14 ile 16-25 yaş aralığında erkekler oluyor.

Kendini bekar olarak tanımlayan iştirakçilere pandeminin yeni bireylerle tanışmalarını nasıl etkilediğini sorduk. 26-55 yaş aralığı ortalama 46 oranında kendilerini olumsuz etkilediğini belirtirken, 36 ile 16-25 yaş aralığını 10 oranında daha az olumsuz etkilediğini görüyoruz.

En çok etkilenen kesim 52 ile 25-55 yaş aralığında kadınlar oluyor.
Ortalama her iki bayandan biri Pandemi’nin yeni bireylerle tanışmasını olumsuz etkilediğini belirtiyor. Bu oran 16-25 yaş ortası erkeklerde 10 bireyden 3’ü olarak en az etkilenen kesim olarak görülüyor.

Aynı soruyu tekrar kendini bekar olarak tanımlayanlar üzerinden bu sefer buluşmalar ve ülkenin içinde bulunduğu şimdiki ekonomik durum ekseninde sorduğumuzda ekonomik durumların pandemiden daha fazla tesir ettiğini görüyoruz. Yeniden en çok ve en az etkilenen kümeler değişmezken 16-25 yaş kümesi aralığında olumsuz etkilenenlerin oranı 58’e, 26-55 yaş aralığında bu oran 63’e çıkıyor.

Her iki şarttan da daha çok etkilenenler bayanlar ve bilhassa de 26-55 yaş aralığındaki bayanlar olurken. İçinde bulunduğumuz ekonomik durumun Pandemi’den daha fazla tesir ettiğini söyleyebiliriz.

Aramalarla Sevgililer Günü

Pandemi ve ülkemizin içinde bulunduğu ekonomik süreçler de halihazırda popülaritesi yıldan yıla düşen sevgililer günü kutlamasının tesirini daha da düşüyor üzere görünüyor. Son 5 yılın Google üzerinden olan sevgililer günü aramaları da araştırma sonuçlarını dayanaklar nitelikte. Sevgililer günü haftasında pik yapan aramalarda 2017 yılında 100 olan popülarite; 2018 yılında 98, 2019 yılında 94, 2020 yılında 81, 2021 yılında ise 79 olarak yıldan yıla düşüş sergiliyor.

Yeni Trend Anti Sevgililer Günü

Pollective kurucu ortaklarından Hatice Kulak son 3 yıldır gerçekleştirdikleri sevgililer günü araştırmalarında kutlamaya yönelik trendin aşağı istikamette olduğunu belirtirken birtakım markaların anti sevgililer günü trendini yakaladığını iletiyor. Ülkemizde ve dünyada sevgililer günü aksisi, sevgililer günü klişelerini amaç alan reklam kampanyası ve etkinlikler gerçekleşiyor, bu biçimde sevgililer günü bağlantısı yapılırken tıpkı vakitte konuşulacak, karşıt köşe ve özgün çalışmalar yaratılabiliyor. Sevgililer günün hudutlu ve artık tekrarlayan içeriklerinin yanında anti sevgililer günü trendi çok daha fazla oyun alanı tanıyor. Markalara teklifimiz bu trende de bir göz atmaları. Bunun yanında indirim kampanyaları sevgilisi olsun ya da olmasın herkesin gözdesi diyor.

Pollective’in gerçekleştirdiği araştırma sevgililer günü ekseninin dışında çocuk sahibi olmak, evlilik yaşı, evliliğe bakış açıları, çiftlerin tanışma alanları vb daha pek çok mevzuya ışık tutarken araştırmanın ayrıntılarına Pollective Blog sayfası üzerinden erişilebiliyor.

Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı